Tot zover dus best in orde die campagne, je ziet tenslotte nog vaak zat “losse” offline campagnes die op internet helemaal aan hun lot worden overgelaten. Toch vind ik het zonde dat ze vooraf niet even naar de organische resultaten hebben gekeken. Zoek je nu op hre ketel in Google dat staat Eneco op plek 3 of 4, met een compleet ongerelateerde pagina. Op de pagina staat (ondertussen) wel een link naar de actiesite maar die is compleet onzichtbaar.

Niet geheel toevallig staat op #1 een site die ik beheer, namelijk Duurzaamthuis.nl van vriend/oud-collega Dirk. Het voordeel daarvan is dat ik redelijk mooi inzicht heb in wat Eneco misloopt.

Bezoekers op HR(e) woorden

Behalve Eneco is er dus nog iemand best blij met de actie, levert hem dagelijks namelijk een paar 100 extra bezoekers op en ook nog eens flink wat extra Adsense inkomsten.

Wat had Eneco kunnen doen?

Even terug naar Eneco, om de actiesite te “bashen” is te makkelijk (frame, extern gehost, geen tekst/titels). Behalve dat hadden ze ook de eerste 5 resultaten in Google kunnen benaderen voor bijvoorbeeld het plaatsen van een bannertje. Ik gok dat Dirk voor 250 euro best een maand lang een Eneco-banner op de betreffende pagina had willen plaatsen, voor minder waarschijnlijk ook wel. Dat had ze waarschijnlijk wel 2 tot 3000 bezoekers opgeleverd, dus een stuk goedkoper dan de € 0,80 (schatting) die ze voor Adwords betalen.

Gezien de concurrentie hadden ze ook (voor de startvan de campagne) zelf die eerste plek in Google kunnen bemachtigen. Een goed, relevant artikel met voldoende interne links was waarschijnlijk genoeg geweest om daar terecht te komen. Bij de start van de actie hadden ze de Flash-movie dan mooi op die pagina in kunnen laden.

Kortom, bijzonder dat dit soort bedrijven nog geen goed mediaplan hebben waarin de (online) acties bij zo’n campagne beschreven worden. Het wordt tijd dat off- en online bureaus beter samen gaan werken want uiteindelijk is het de klant die nu de boot ingaat. Of is het de Eneco-marketeer die dit had moeten coördineren?

Feit blijft dat je links nodig hebt om resultaat te halen. Je kan natuurlijk wachten totdat iemand over je site struikelt, hopen dat’ie linkt en bidden dat het geen nofollow is maar daarmee kom je er simpelweg niet meer. Proactief is het nieuwe toverwoord en werken zal je…

Disclaimer
Hierbij toch maar de ‘hopelijk overbodige’ melding dat e.e.a. hieronder vermeldt niet echt overeen komt met de objectieve links zoals Google ze graag ziet.

Bedrijfsprofielen en PR

Maak een bedrijfsprofiel op Hotfrog (natuurlijk ook voor Eiwitpoeder.nl) en als je er toch bezig bent, plaats er meteen wat (gratis) persberichten. Van daar kun je door naar Hallo! van de Kvk om er een persoonlijk-/bedrijfsprofiel aan te maken. Meediscussiëren kan, maar hoeft natuurlijk niet. Nieuw maar mogelijk interessant is de site ‘Reclame voor bedrijven‘ waar je ook gratis een profiel aan kunt maken inclusief link naar je website.

Vervolgens aan de slag met meer persberichten, bijvoorbeeld op verstuurpersbericht.nl. De verplichte link is nofollow maar alles wat je vervolgens in de content verstopt telt gewoon mee. Meer gratis persberichten kun je kwijt op emea.nl of persberichten.biz. Wederom geldt: inhoud is optioneel maar linken natuurlijk verplicht.

Stadsgidsen

Geen idee hoe het met andere steden zit maar de gemeente Utrecht heeft een stadsgids waar je bedrijven gratis aan kunt melden. Direct vanaf utrecht.nl dus gegarandeerde autoriteit voor je link.

Social

Een beetje afgezaagd maar wat werkt, dat werkt… Meldt een paar van je webpagina’s aan bij Nujij, Ekudos en Tipt. Die worden al door iedereen gebruikt dus de waarde is wat minder, aan de andere kant kost het misschien 5 minuten per site. Dus ook alweer snel de moeite waard.

Evenementen

Alweer zo’n schitterende uitvoering van user-generated content: De evenementkalender… Natuurlijk heb ook jij een evenement, lunch of stapavondje wat je daar kan plaatsen om zo nog net even dat linkje mee te pikken.

Vacatures

Vaak niet gratis al zijn die ook te vinden. Mijn persoonlijke favoriet is toch wel nuwerk.nl. Kost eenmalig €1000,- maar dan ben je wel verzekerd van een jaar lang links spammen vacatures plaatsen, uiteraard inclusief alweer zo’n mooi bedrijfsprofiel.

Verder zijn er nog -tig van gratis vacaturesites waar je eigenlijk altijd ook wel een linkje kwijt kunt.

En nog meer…

Natuurlijk kun je ook op blogs reageren, je signature op diverse fora gebruiken en ga zo maar door. Voorlopig in ieder geval nog geen excuus om stil te zitten ;-)

Update (24-08-2010)

Inmiddels zijn we een flinke tijd verder en is er alweer veel veranderd. Bedrijfsprofielen op Hotfrog (en de bijbehorende persberichten)